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前言1

第一篇 理论篇3

第一章　国际营销的涵义及其演进3

第一节　国际营销的内涵4

第二节　国际营销的范围8

第三节　国际营销的演进12

第二章　国际营销的主体及其动因24

第一节　国际营销的主体24

第二节　国际营销的动因30

第三章　国际营销的理论基础37

第一节　马克思主义国际经济理论37

第二节　国际贸易理论39

第三节　对外直接投资和跨国公司理论45

第四节　国家营销理论49

第二篇 环境篇57

第四章　国际营销的经济环境57

第一节　国际营销环境和国际经济环境57

第二节　国际金融环境62

第三节　国际贸易环境70

第四节　东道国的经济环境75

第五节　经济全球化84

第五章　国际营销的政治环境89

第一节　国际营销与政治环境89

第二节　国际政治环境90

第三节　东道国的政治架构92

第四节　东道国的政治气候96

第五节　政治风险99

第六章　国际营销的法律环境109

第一节　国际营销与法律环境109

第二节　国际法律环境110

第三节　东道国的法律环境113

第四节　反倾销法118

第五节　国际商务争端的解决121

第七章　国际营销的文化环境128

第一节　国际营销与文化环境128

第二节　国际营销文化环境的构成要素132

第三节　国际营销文化环境分析与适应140

第八章　国际营销的科学技术、自然和人口环境149

第一节　国际营销与科学技术、自然和人口环境149

第二节　科学技术环境150

第三节　自然地理环境154

第四节　人口环境158

第三篇 市场篇167

第九章　国际市场的发展167

第一节　国际市场的形成167

第二节　世界市场的发展174

第三节　当代世界市场的特征179

第十章　国际区域市场186

第一节　国际区域市场概述186

第二节　北美市场191

第三节　欧盟市场198

第四节　亚太市场205

第五节　新兴大市场215

第十一章　国际功能市场222

第一节　国际消费者市场222

第二节　国际组织市场229

第三节　国际服务市场238

第十二章　国际消费者及其行为246

第一节　国际消费者行为的概念及研究意义246

第二节　国际消费者行为特征及发展趋势253

第三节　国际消费者行为的研究与调查258

第四篇 战略篇269

第十三章　国际市场目标营销战略269

第一节　国际市场目标营销概述270

第二节　国际市场细分272

第三节　国际目标市场选择277

第四节　国际市场定位284

第十四章　国际市场进入战略289

第一节　进入国际市场的模式289

第二节　出口进入国际市场模式300

第三节　契约进入国际市场模式303

第四节　投资进入国际市场模式309

第十五章　国际市场战略业务决策315

第一节　战略业务决策与战略业务单位建立315

第二节　战略业务单位的业务组合决策317

第三节　战略业务单位的业务成长模式329

第十六章　国际市场竞争战略336

第一节　企业竞争优势及其影响因素336

第二节　波特实现竞争优势的三种竞争战略342

第三节　企业的竞争地位及其竞争战略344

第四节　国际营销中的双赢竞争战略348

第五节　蓝海战略349

第十七章　国际市场营销组合战略360

第一节　国际市场营销组合的内容及其作用360

第二节　国际市场营销组合的标准化与本土化364

第三节　国际市场营销组合调整366

第五篇 策略篇373

第十八章　国际产品策略373

第一节　国际产品整体373

第二节　国际市场产品标准化与差异化策略376

第三节　国际市场产品生命周期及其对策378

第四节　国际新产品策略384

第五节　国际产品品牌和包装策略392

第十九章　国际营销定价策略400

第一节　国际定价的意义及其影响因素400

第二节　国际定价目标与方法403

第三节　国际营销定价取向与报价技巧410

第二十章　国际营销渠道策略414

第一节　国际营销渠道的概念和分类414

第二节　国际营销渠道策略420

第三节　国际营销渠道管理425

第四节　国际市场物流管理427

第二十一章　国际促销策略432

第一节　国际促销及其组合433

第二节　国际广告440

第三节　国际公共关系446

第四节　国际人员推销450

第五节　国际销售促进453

第六节　互联网口碑与国际网络促销455

第二十二章　国际绿色营销策略460

第一节　绿色营销与国际绿色营销460

第二节　国际绿色营销的意义465

第三节　国际绿色营销策略468

第六篇 管理篇479

第二十三章　国际营销信息系统与市场调研479

第一节　国际市场营销信息系统480

第二节　国际市场调研490

第三节　国际市场调研的组织与管理494

第二十四章　国际市场营销目标规划499

第一节　国际市场营销目标500

第二节　国际市场营销目标的制定503

第三节　国际市场营销目标管理506

第二十五章　国际营销组织514

第一节　国际营销组织的演进514

第二节　国际营销组织结构形式519

第三节　国际营销组织的选择529

第二十六章　国际营销控制535

第一节　国际营销控制的涵义及其程序535

第二节　国际营销控制的类型539

第三节　国际营销控制的方法及其影响因素546

第二十七章　国际营销管理技术551

第一节　跨文化营销552

第二节　国际客户关系管理556

第三节　国际供应链管理562

第四节　国际电子商务568

第二十八章　国际营销效果评价577

第一节　国际营销效果评价的系统构成577

第二节　国际营销效果评价过程、原则与方法583

第三节　国际营销效果评价内容586

参考文献596

后记599